TV Cultura assina com a GfK – Gesellschaft für Konsumforschung

 

A TV Cultura é a mais nova cliente da GfK. Contrato fechado na última quarta-feira.

Agora, além das sócias Record, SBT e Rede TV!, a Cultura também passará a receber os dados e insights da GfK.

 

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery

Gesellschaft für Konsumforschung poderá propagar leituras de audiências mentirosas

Fico imaginando
Agora com os resultados da GfK passando a ser conhecidos, dá até medo imaginar o que poderá vir aí.

Se só com o Ibope, já havia leituras e a divulgação de audiências mentirosas, a tendência é que isso se multiplique.

 

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery

Gesellschaft für Konsumforschung há 1 ano promete que vai divulgar suas pesquisas no Brasil

Aniversário
Não sei se está prevista alguma comemoração ou só um bolinho, mas está completando um ano que a GfK informou que iria divulgar suas pesquisas no Brasil.

Não contando, claro, os ameaços anteriores.

 

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery

Qual a verdade por trás do Gesellschaft für Konsumforschung?

Fogo no palheiro

O que se verifica, em todo o mercado, é um sentimento de frustração, principalmente por parte daqueles que tinham uma expectativa direta na chegada deste novo instituto de medição de audiência.

Setores do SBT, Record e Rede TV!, aliados da empresa alemã neste empreendimento, embora não admitam publicamente, são os mais decepcionados.

Duas coisas

Se o serviço do Ibope é auditado e legitimado regularmente pela mesma empresa que passou a prestar serviços para a GfK, a Ernst & Young –  paga pela ABAP – Redes (Associação Brasileira de Agências de Publicidade  e Rede de TV), qual a grande dúvida que pode existir?

Verdade é que SBT, Record e Rede TV!, principalmente no caso de duas delas, se meteram a gastar um dinheiro que não têm. E com o dólar na altura que está é de se imaginar a dimensão de suas dificuldades.

É o tal negócio…

Que aqui já foi colocado zilhões de vezes: o melhor que tinham a fazer as emissoras envolvidas era, em vez de gastar uma fortuna em pesquisas, investir na produção.

O que leva alguém, de bom juízo, usar dois termômetros para medir a mesma febre?

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery

Ricardo Monteiro deixou a direção geral da Gesellschaft für Konsumforschung

 

Feijão queimado

Não se trata de uma informação oficial, ainda, mas tudo leva a crer, diante do que é possível apurar, que as coisas estão bem esquisitas naquilo que envolve a GfK.

Os números que até agora não são divulgados e a saída do Ricardo Monteiro da direção-geral, por mais que se disfarce, são indicativos muito fortes. E não foi por falta de aviso.

Não é nada diferente, como um filme que já passou, do drama vivido pelo Datanexus, lá atrás.

 

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery

Flávio Ricco comenta silêncio da Gesellschaft für Konsumforschung sobre números de audiência

Vai entender

Por dois longos anos foi anunciada a chegada da GfK no Brasil. Ela veio, se instalou e, por algumas necessidades, diversas vezes adiou o início das suas operações.

Enfim, no dia 1º, ela começou e até agora, metade do mês, continuam fazendo silêncio dos seus resultados. Que “segredo maçônico” é esse?

 

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery

Silêncio sobre as medições da Gfk prova que as medições desse instituto são idênticas às do IBOPE

 

E o segredo sobre os resultados da GfK continua…
… Não tem quem não fique intrigado com isso…
… Até mesmo dentro das emissoras diretamente envolvidas, o silêncio em torno desses resultados é total e absoluto…
… Os poucos que têm acesso a eles já foram prevenidos de que não podem vazar de jeito nenhum…
… Sob pena de severas punições.

 

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery

Flávio Ricco comenta comportamento da Record , do SBT e da Rede TV! em relação às medições da Gfk

 

Enquanto a GfK continua sendo um assunto proibido dentro das TVS, as divulgações de audiência são feitas através do Ibope…
… Ontem, por exemplo, a Record destacou os bons números de “Os Dez Mandamentos”, que chegou a 21 de média na segunda…
… E o SBT fez o mesmo com as vitórias de Ratinho e Patrícia Abravanel sobre a Xuxa na mesma noite…
… Tudo com base no Ibope…
… É como se a GfK ainda não existisse. Isto, como não poderia deixar de ser, dá margem às mais diferentes conclusões.

 

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery

Flávio Ricco comenta silêncio da Record , do SBT e da Rede TV! sobre os números fornecidos pela Gfk

 

Nada oficial ainda

O silêncio em torno dos números apurados pela GfK continua o mesmo.

O que se alega oficiosamente nos bastidores é que há um acordo entre as emissoras associadas –SBT, Record e Rede TV!–, para que essas audiências só se tornem públicas em 15 dias.

Esquisito, não é? Parece que empurram com a barriga. O que pode mudar agora ou em 15 dias?

 

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery

Gfk espera receber a Rede Globo como sua cliente

 

Posicionamento 

O posicionamento da GfK quanto ao fato da TV Globo ainda não ser uma das suas parceiras é tranquilo. Isto é visto como algo perfeitamente natural.

Entende-se que a emissora está no aguardo apenas de como as coisas irão se desenvolver, para depois tomar uma posição definitiva sobre a questão.

 

Flávio Ricco com colaboração de José Carlos Nery